“倒在最后一公里”的小润发

观点网 搜索发现，在公开平台上，关于“小润发”的报道主要集中于2021年。

2021年是社区生鲜行业蓬勃发展的一年，各大生鲜电商平台如阿里巴巴和京东，以及淘鲜达、美团闪购、多点等O2O平台，每日优鲜、叮咚买菜等采用前置仓模式的生鲜超市，以及盒马鲜生、小象生鲜等结合线上线下模式的生鲜零售店纷纷亮相。在这个竞争激烈的市场中，小润发虽然不是最早进入的，但也不意外。然而，相比于大润发、欧尚等知名品牌，小润发的知名度一直不高。最近，传出小润发停止运营的消息。

据市场消息称，大润发旗下的小润发正逐步缩减门店规模甚至暂停项目。其官方公众号、小程序已停止运营，门店列表也无法显示。在6月3日晚，大润发对此作出回应，称正在进行调整。

小润发的发展

“小润发”的起源与阿里有着密切关系。

2016年，马云首次提出了“五新”战略，其中新零售是一个重要部分。当时，大润发、欧尚和母公司高鑫零售成为阿里的重点关注对象。

阿里自2017年首次收购了高鑫零售36.16%的股份后，开始调整高鑫零售的发展规划。2020年10月，阿里成为高鑫零售的控股股东。一个月后，阿里巴巴集团、欧尚零售、润泰集团宣布达成新零售战略合作。阿里巴巴集团投资约224亿港币成为高鑫零售的股东，共同运营欧尚和大润发在全国29个省市的446家大卖场。

在最近的发展中，高鑫零售加快了新零售模式的推广。

虽然小润发的门店数量较少，但其新零售社区型生鲜超市的定位吸引了不少消费者。该公司不仅在线下大卖场进行销售，也通过淘鲜达和天猫平台开展B2C业务，实现了销售的增长。2020/2021年年报显示，小润发取得了一定的成就，但面临着市场竞争和供应链的挑战。

2023财年，小润发总部进一步优化组织架构，聚焦南通地区。门店数量达到84家，其中包括新增门店21家，关闭门店40家。

虽然小润发的前景不容乐观，但在高鑫零售的发展战略中，仍然有关于多业态全渠道发展的计划。M会员店成为新的发展重点，而小润发或许将逐渐淡出舞台。

尽管面临着竞争激烈和市场变化的压力，小润发仍在努力寻找自己的定位，希望能在激烈的生鲜市场中脱颖而出。